NY・雑誌感覚でテーマが変わる小売店「STORY」

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• STORYとは？
•    雑誌のように編集されるコンセプトショップ
•    今までに30以上のテーマを展開！
•    どんなものが売られているの？
•    STORY創業者の動画はこちら♪
• 筆者が体験したSTORYのご紹介
•    テーマ①【NEW YORK】
•    テーマ②【LOVE】
•       アーティストやデザイナーが店内を飾り付けている動画も♪
•    テーマ③【Home For The Holidays】
• おわりに・・・

STORYとは？

• 写真：bluemoon

ニューヨークのチェルシー地区（10番街と19丁目の交差点）に「STORY（ストーリー）」というコンセプトショップがあります。通りに面した部分はほぼガラス張りで、一瞬ギャラリーのようにも、期間限定ポップアップショップのようにも見えますが、お店自体は常設店。空中公園「ハイライン」もすぐ近くにあります。

• 写真：bluemoon

• 写真：bluemoon店内からもガラスの向こうにハイラインが見えます

雑誌のように編集されるコンセプトショップ

このお店の一番の特徴は、雑誌のように4〜8週間の期間でテーマが変わり、そのテーマに合わせて店内の商品も内装もガラッと変わることです（テーマの入れ替え期間中の1~2週間くらいは休業）。

商品が売られているというだけではなく、そのテーマの“STORY”を体験し、アイデアやデザインの素晴らしさを知ることができる体験型ショップなのです。

テーマに合わせて、店内で遊べるゲームやスポーツがあったり、手作りできるコーナーがあったり、色んな発見があります。お店のスタッフさんは、とてもフレンドリーにテーマの説明や商品の説明をしてくれますが、商品を買わせようとするよりは「色々見て、触れて、楽しんでいってくださいね！」という雰囲気です。

今までに30以上のテーマを展開！

2011年に誕生して以来、「ニューヨーク」「LOVE」「Beauty」「Holiday」など今までに30以上のテーマを展開してきたSTORY。

雑誌の広告のように、企業をスポンサーにつけているのも特徴で、企業やブランド各社が、それぞれの「ストーリー」をこの店に語ってもらうことにお金を払っています。小売店というスモールビジネスながらも、カリスマ起業家のオーナー、レイチェル・シェフマン氏のビジネスアイデアが光るショップです。

• 写真：bluemoon撮影：2016年6月　※閉店後に撮影しています。

どんなものが売られているの？

テーマに合った商品はもちろんのこと、ニューヨーク在住のクリエイターのハンドメイドな作品や、ブランドがSTORYとコラボレーションした限定商品など、ハイセンスな雑貨が所狭しと展示され販売されています。ここでしか手に入らない、NYらしいアイテムが見つかるのでお土産探しにもおすすめです。

STORY創業者の動画はこちら♪

創業者のブランドコンサルタントのレイチェル・シェフマン氏が語るSTORYについての動画も公開されています。

筆者が体験したSTORYのご紹介

筆者がNY在住中に体験したSTORYもいくつかご紹介します。

テーマ①【NEW YORK】

• 写真：bluemoon撮影：2012年9月

「ニューヨーク」がテーマなので、NYに関する雑貨や、本、食品、化粧品などが勢ぞろい。可愛い封筒付きの小さなメッセージカードは、1枚1枚違うNYの美しい風景写真が印刷されていたり、ステッカーやポストイットにもNYのフォトジェニックな風景入り。15ドル（約1,650円）以下で買えるアイテム、ここでしか買えないアイテムがたくさん販売されていました。

• 写真：bluemoon

• 写真：bluemoon

テーマ②【LOVE】

• 写真：bluemoon撮影：2014年2月
• 写真：bluemoon

今までに4回ほど展開されているテーマ「LOVE」。展開期間がバレンタインの季節ということもあり「LOVE」に関する雑貨やアイテムがいっぱい！

• 写真：bluemoon
• 写真：bluemoon

NYのグラフィティアーティストのCurtis Kulig氏が描く、タグメッセージ「LOVE ME」の商品もたくさん販売されていました 。この「LOVE ME」商品はふだんはオンラインショップでしか買えなかったため、実店舗で販売され喜んだファンも多いはず。

• 写真：bluemoon

• 写真：bluemoon

アーティストやデザイナーが店内を飾り付けている動画も♪

テーマ③【Home For The Holidays】

• 写真：bluemoon
• 写真：bluemoon撮影：2017年11月

• 写真：bluemoonXMASプレゼントに良さそうなNY本やクリスマスオーナメントなど雑貨が色々

「Home For The Holidays」は毎年11月〜12月のホリディシーズンに展開されているテーマです。サーカスのような、煌びやかな店内ディスプレイを見ただけでもわくわくしますが、クリスマスプレゼントや、クリスマスパーティーにぴったりの商品が、色別やカテゴリー別にわかりやすく綺麗にディスプレイされています。

ブランドとSTORYがコラボレーションした限定商品も売られていたりするので、隅々までチェックしてみて下さいね。

• 写真：bluemoon
• 写真：bluemoon

• 写真：bluemoonグミキャンディーが人気のスイーツブランド「Sugarfina」とSTORYのコラボ商品

• 写真：bluemoonキッズ向けのプレゼントのコーナー
• 写真：bluemoonゴルフ好きな方へのプレゼントに良さそうなアイテムたち

おわりに・・・

• 写真：bluemoon

4〜8週間でテーマが変わるお店なので、NYへ訪れるたびに「今回のSTORYはどんなテーマなんだろう？！」とNYリピーターの方でもワクワクしてしまうお店です。不定期ではありますが、楽しいイベントも開催されていますのでSTORYのSNSもチェックしてみてくださいね。

STORYは、チェルシーマーケットやハイライン（20丁目の出入り口）からも近いので、チェルシー地区に訪れた際には、ぜひ訪れていただきたいショップの一つです。

• 写真：bluemoon

※レートは2018年8月現在（1ドル＝約110円）